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    京東“云亮相”大廣節學院獎秋季啟動儀式 攜學生福利社再啟創意新程
    時間:2021-08-27 16:46:04 來源: 經濟參考網

    2021年8月22日,中國大學生廣告藝術節學院獎創意盛典云端上線,京東驚喜亮相學院獎2021秋季征集活動啟動儀式,京東品牌代表郭同德視頻出鏡“云助力”秋季征集啟動,力邀百萬學子共赴一場全新的創意之旅。

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    精準洞悉年輕人需求 全新打造“京東學生福利社”

    移動互聯網時代,主流消費群體逐漸向更年輕的95后、00后大學生群體偏移,幾乎所有品牌都開始擁抱年輕人。一方面Z世代年輕群體有著極強的自主決策意識,消費潛力巨大,而另一方面,對于尚未掌握經濟獨立的大學生們來說,實際生活中也存在著不少消費痛點。

    作為最早在校園布局沉淀的企業之一,京東和年輕人們一同成長,始終保持和年輕群體的同頻對話,從校園用戶的真實需求出發,致力于為年輕群體帶來更高品質、高性價比的產品和服務,打造校園零售新生態。近年來,京東校園業務整合京東內外部資源,打通線上線下場景,定位在“為在校大學生打造的學生專屬福利平臺”,為認證學生用戶提供海量專屬購物優惠及生活特權,真正從大學生角度思考,切實解決目標群體的需求痛點。

    與學院獎持續4年攜手,京東也在創意brief中不斷融入對年輕群體的新思考、新觀察,在本次秋季征集活動中,京東校園首次以“京東學生福利社”的概念與年輕人進行溝通,并以“這波福利有點意思/夠意思”作為推廣主題,以更直接更好玩的品牌形象走進年輕人心中,開啟新一季創意狂歡。

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    以共創之名雙向奔赴 不負每一份熱愛

    在當今的時代潮流之下,品牌營銷的主體都是鮮活的個人,尤其面對千人千面、特立獨行的年輕群體時,必然不能輕信經驗主義。只有深入年輕一代的精神世界,才能真正抵達年輕人內心。

    內容創作是新世代年輕人表達精神世界的一面鏡子,也是品牌深度鏈接年輕群體的一扇窗。京東以品牌共創的名義,在學院獎發起創意挑戰,一方面希望通過平面類、視頻類、策劃類、漫畫類、文案類等多樣化青年創意內容的呈現,將京東校園作為學生專屬福利平臺的價值更好地傳遞出去;另一方面,也希望同學們在創作中對“京東學生福利社”的概念有更進一步的了解,助力同學們開啟自己熱愛的生活。

    京東品牌代表郭同德在學院獎秋季征集活動的啟動儀式上,也透過視頻向屏幕前的大學生們表達了京東對創意的期許:“在熱忱歡迎更多學生朋友打開京東,加入京東學生福利社的同時,真誠邀請大家,從學生用戶的洞察出發,打開青春腦洞,呈現絕倫創意。”

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    聚焦社會化聲量場 傳播賽道直擊high點

    年輕人在哪里,品牌傳播就在哪。當下年輕人圈層細分特征越來越明顯,注意力日益碎片化,想要在短時間內產生傳播裂變,聚焦社會化平臺打造UGC內容狂歡,成為引爆年輕圈層的不二法則。

    此次秋季征集活動,京東在學院獎常規賽事外,特別開辟傳播賽道,邀年輕人創作適于社會化載體傳播的創意內容,通過抖音、小紅書兩大平臺向更多學生安利京東校園學生權益。京東為此也拿出了重磅福利作為參賽激勵:抖音及小紅書賽道將分別選出10位校園達人,獲獎同學不僅獲得相應的獎金證書,傳播量前三名同學還將獲得京東實習直推機會,近距離接觸大廠品牌運營。

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    在接下來的活動進程中,京東校園還將在全國高校海選200位學生KOL,借力其優質內容輸出和圈層化傳播優勢,為傳播賽制造更大的聲量場,聯動全國高校學子為極致熱愛勇敢表態,為年輕創意打call點贊,一起共創“花YOUNG傳播大事件”。

    大廣節學院獎2021秋季征集活動已全面啟動,京東將與年輕人們展開更多新鮮有趣的玩法,為廣大在校學生提供更多專屬福利和生活特權,用真誠和熱愛與百萬大學生對話,用無限創意激發品牌未來想象力!

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    編輯:徐徐

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